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麦当劳(McDonald's)1955年创立于美国芝加哥,是一家全球型的跨国连锁餐饮企业,在全球六大洲119个国家和地区拥有32000间分店。
2020年末,麦当劳推出了全新的包装,与之相适应的,是一套全新的图形视觉系统。
这一套包装系统由独立品牌机构Pearlfisher设计。
Pearlfisher针对麦当劳的产品线,打造了一个由图形系统组成的全新视觉框架,以醒目的包装信息和富有特色的排版,给麦当劳品牌营造一种“轻松愉悦”的感觉,这也标志着麦当劳品牌营销战略的转变。
麦当劳新包装最大的特点就是有趣,通过一系列简洁、趣味的矢量风格插图,加上明快的色调,赋予麦当劳轻松和愉悦。
Pearlfisher通过动态效果来介绍新包装的设计,定格动画以简洁的语言和篇幅,传递出每种产品的特点。
Big Mac(巨无霸)通过抽象的色块与图形,表达汉堡的产品特征。
Filet-O-Fish(麦香鱼汉堡)则通过蓝色波浪表达鱼的特征。
Pearlfisher表示,图形化能更直接地展现产品内容,增强了可识别性,并彰显麦当劳品牌的趣味性。
你喜欢麦当劳的新包装吗?