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日销13.2万!实例解析爆单抖音小店的直播带货新玩法

原标题:日销13.2万!实例解析爆单抖音小店的直播带货新玩法

自抖音宣布抖音直播将关闭第三方商品渠道后,我们发现抖音小店数和放心购商品有明显的提升。

我们在对比近2周的热销小店数据后,可以发现小店热销商品以彩妆护肤、日用百货和男装女装为主。

同时,我们发现上榜的TOP100的小店,上周的销售额都突破了500万,其中近半数小店达到了1000万以上,有8%的小店销售额高达5000万,可见小店的带货力不容小觑。

日销13.2万!实例解析爆单抖音小店的直播带货新玩法

而这其中有15%的小店属于官方旗舰店,其中包括水密码、完美日记、中国黄金等等,可见现在大部分上架已经开始部署抖音小店。

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那么新规下,最近有人气爆款小店呢?有哪些新晋的黑马小店商品呢?又有哪些小店已经通过抖音推广成功带货变现了呢?

我们以具体上榜的商品为例,来详细解读下近期在抖音上带货强劲商品的爆红之路!

日销4万单低粉新号的带货直播间有哪些引流秘籍?

最近,我们发现在飞瓜数据的商品排行榜中,有多款发夹、袜子等放心购小店的商品上榜。接下来,以9.5日榜No.1的“袜子套装”为例,看看他们究竟是如何推广的呢?

我们发现这款袜子在9.5日开始在抖音推广,当天抖音浏览量超32.5万,销量增加4万单!

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我们点击查看商品近期的推广视频,可以发现在9.5当天点赞增量最高的视频来自「小仙儿优品」的推广,视频内容以产品展示为主,当天点赞增量超过3.9万,说明该播主的这条爆款视频对商品销量有很好的促进作用。

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我们点击视频详情页,在“关联直播”中,可以看到在爆款视频发布后半小时,播主就迅速开设了直播。

商品直播销量最高也正是该场直播,人数峰值超过800,商品的直播销量达到6万,可见商品销量的突然增加也极可能是来自于这场直播间。

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我们点击右侧“详情”,可以看到这场直播从9.5凌晨5点点开始,持续了近2天,累计观看人数近20w,共上架了26个商品,其中前面上榜的“袜子套装”,在直播间的销量6万,销售额高达59.7万,可见直播间推广对这款商品的销量起到了很大的促进作用。

同时,我们发现这场直播间上架的商品,都来自同一家小店,那么我们要怎么发现播主近期热推的小店呢?

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如何发现播主近期热推的小店呢?

为了更直观定位播主的推广小店,飞瓜数据在“播主详情页 - 电商数据分析”中,上线了“合作店铺”,可以查看播主近期合作推广小店的数据。

比如,我们看到在近15天内,该播主仅推广过同名抖音小店「小仙儿优品」的商品,共推广了23件商品,在22个小黄车视频中关联了该小店商品,并在23场直播间上架了小店商品。

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同时,我们注意到,「小仙儿优品」的抖音小店登上了5号日榜的Top4,可见现在越来越多的商家开始入场小店,部署自营小店,并自己运营账号带货。

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抖音小店日销13.2万什么神奇小店让低粉新号也能热推?

我们发现最近9成以上商品来自抖音小店,我们以9.9小店排行榜TOP1的「婉缘亮百货商行」为例,看看又有哪些小店推广的新玩法!

我们可以看到「婉缘亮百货商行」近7天的小店总销量33.1万,总销售额达到329.4万,期间关联了33个视频,742场直播,小店的热销商品主要是生活用品、卸妆品、袜子等等。

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那么小店这么高的销售额,主要来自哪些商品呢?

小店带货技巧1:快速跟进店内爆款,上架相似商品

我们点击【小店商品】发现「婉缘亮百货商行」近期热销的几款商品均为发卡,其中多款商品也有登上飞瓜数据商品排行榜。

其中,上榜当天抖音销量最高的商品是“山茶花抓夹”,当日商品销量增加11.3万,抖音总浏览量56.3w,抖音销量12.4w。

不难发现,当小店某个商品爆火之后,如果快速跟进上架相似的商品,那么商品整体的曝光和销量数据都会比较高。

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那么这些热销商品究竟是如何推广的呢?

小店带货技巧2:多款相似商品同步推广

因为同一家小店可能关联的商品类型多样,为了方便用户更快定位到同类商品的推广数据,飞瓜数据在“关联视频、关联直播”上线了商品分类。

比如,我们发现这家小店的发夹销量很好,我们可以在“关联直播”中的商品分类,选择【珠宝配饰】,就可以找到有关联该小店配饰类商品的直播间!

我们销量Top1的播主「小缘儿百货」为例,他在9.5的直播中关联了65件小店商品,人数峰值超过2300+,直播中本店商品的预估销量17.3万,销售额高达171.1万。

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我们通过直播详情页【直播流量分析】,可以看到有80% 观众来自视频流推荐,为直播间引流46.2w人,同时直播期间播主近期视频作品的点赞增量为18w,视频“录了一个教程”的点赞增量最高,达到了13.1万,可能该视频为直播间带来更多的流量。

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视频主要以“抓夹”的使用教程,可见在直播前和直播期间,如果有推送与直播推广产品相关的视频,可能会为直播间引流更多的潜在购买观众,提升直播间的带货效果。

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小店带货技巧3:价美物廉日用百货,低粉新号也能热推

为了更好定位小店推广达人,飞瓜数据上线了【小店热推达人】,可以筛选出近30天推广过小店的播主,并支持按粉丝量、推广商品数、关联视频直播场次排序。

比如,我们可以看到「婉缘亮百货商行」近期的推广播主以万粉以下的生活种草号为主,说明这种低价物美的日用商品,小号也能推得动。

同时,我们可以看到近期推广效果较好的,正是前面提到的「小缘儿百货」,他近30天推广了105件小店商品,关联视频120条,关联直播场次14场,可见「婉缘亮百货商行」是该播主近期的热推小店。

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其实,自从抖音宣布在10月初后,直播间只能上架小店商品后,越来越多的商家和品牌方看到了小店的潜力。

飞瓜数据对小店排行榜进行了升级迭代,上线了“品牌旗舰店”排行榜,可以根据小店的热销品类,直接筛选中已经入驻抖音的品牌小店。

比如我们可以看到,像珀莱雅、三只松鼠、苏宁易购等都已经入驻了抖音小店,他们近7天的销量都是10万以上,可见小店入驻抖音小店对于他们的销量有很好的提升作用。

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随着直播电商的发展,现在越来越多商家开始进行线上转型,通过“视频+直播”的方式引流带货,因此需要电商号时刻洞察行业动态。通过飞瓜数据,可以快速洞察优质的带货号,学习带货经验,搭配合适的推广策略,实现流量变现

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分类:运营

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