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罗永浩为什么做电商直播?

原标题:罗永浩为什么做电商直播?

罗永浩的选择多少让人意外。

过去的他做锤子手机、做社交软件、做电子烟,纵然结果不尽如人意,但他留给外界的身份认知,是企业掌门人,是决定一家企业航向的掌舵者,即便这些年来频换跑道,他始终是这个定位。

但为什么突然选择电商直播,试图成为一个带货主播?

“起初我认为它是零和游戏,不创造任何新的价值,但看了招商证券那份著名的调研报告之后,我决定做电商直播了。”在罗永浩的表述中,他对电商直播一度不看好,招商证券的一份调研报告让他改变了看法。

罗永浩口中的这份报告,是招商证券于1月5日发布的《直播电商三国杀,从“猫拼狗”到“猫快抖”——新零售研究之直播电商系列1》,该份报告指出,后电商时代,电商研究从互联网思维向零售思维转变,平台电商变现方式从流量变现向效率提升转变。

这份报告同时指出,直播电商能在某种程度上解决传统电商存在的一些问题,如信息不对称、用户体验感差、缺少社交体验等。

而电商直播的火爆,离不开红人效应。

“与传统图文广告相比,红人直播带货不仅保障强互动性和实时反馈性,而且缩短了用户的决策时间,提升效率,凭借网红极强的形象化能力,直播带货基于视频能更全面的了解产品与服务、丰富了维度、解决了直观体验的信息差,所看即所得。”该份报告中这么说道。

总结来看,这份报告肯定了电商直播作为一种新的电商代运营方式的价值所在,同样表达了对带货红人这一群体的认可。这或许是打消罗永浩关于电商直播“零和游戏”疑虑的关键。

罗永浩为什么做电商直播?

淘宝头部带货主播李佳琦,图源李佳琦微博

而罗永浩入局电商直播背后,同样有着追风口的可能性。

2018年的末尾,陌生人社交迎来高潮,罗永浩以“聊天宝”入局;2019年上半年,电子烟迅速成为资本追逐的对象,短期内从起势迅速成为风口,罗永浩再次入局。

到了2020年,电商直播经过2019年这一电商直播元年的酝酿,已经成为最热的风口之一。李佳琦与薇娅的火爆,更是将电商直播推向一个又一个高潮。

艾媒咨询数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,在艾媒咨询的预测中,到2020年,规模还将翻一番。

罗永浩为什么做电商直播?

图源艾媒咨询

相比之前的社交和电子烟领域,直播电商因盈利模式清晰,有着更为广阔、更清晰的发展空间。

而罗永浩本人,也有机会在这条赛道成功突围,还完此前欠的债务。

2019年11月4日,罗永浩曾公开发声:“自2018年下半年出现危机以来,锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务,其中包括在公司最艰难的时候,为了挽救公司,我签了个人无限责任担保的1个多亿。”

他还表示,他在过去的10个月里已经还掉了3个亿左右的债务,他个人也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万。

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分类:运营

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