十二月的第一周已经过去了,从十二月第一周各投放渠道的数据来看,抖音依旧是接收二类电商广告素材量最多的一个平台,其次为百度。
根据目前各平台的推送机制和信息内容展示方式来看,抖音无疑是当下信息流广告最好的选择平台。但是最好的并不是最合适的,并且对于二类电商主来说,最好的永远都是最合适自家产品的投放平台,什么才是最合适自己的广告素材投放平台呢?选择匹配自己产品受众的投放平台,依据平台选择合适的广告形式。以这样的搭配组合选择出来的投放平台就是最合适的产品广告投放渠道。
碎片化娱乐化时间当道 广告创意需要重磅出击
以头条系的抖音为例,从日活用户超过3.2亿的数据来看就可以知道,以短视频为主的抖音占据了这些人的碎片化时间,并且将其娱乐化。
在这样的情况下,二类电商主面对的既是挑战也是机遇。挑战就是如何在众多有趣好玩的短视频里出彩争取到消费者的关注,机遇则是广告费用不再像以往这么昂贵,广告转化率也得到了提高。
从DataEye-EDX里的抖音素材趋势图来看,过去七天,抖音单日最多的时候可以收到超3200套广告素材,单日最低也有2500套素材。在这么多素材中如何脱颖而出也只能依靠创意,视频创意既要足够有趣也要让消费者印象深刻。
短视频广告销量居高不下 图文广告也迎头赶上
其实在二类电商广告形式发展还有这样一个阶段最先流行的图文广告在短视频平台兴起之后,被短视频广告超过甚至成为整个市场主要广告形式取代以往的图文广告。那段时间在DataEye-EDX数据平台里都可以看到,最受欢迎前几名投放渠道都是视频平台。
但是近期这一状况又发生了变化,这一变化就是手机百度成为了素材量最多的第二渠道。众所周知手机百度是以图文广告形式为主的投放渠道,手机百度能成为素材量最多的第二渠道,也就证明了图文广告重新被二类电商主们所重视。
从DataEye-EDX的百度素材趋势图来看,过去七天,百度单日素材数最高可以超过2200套,最低素材数也接近了1700套。这样的素材量虽然并没有抖音渠道的多,但是也能明显感受到在接近。
冷板凳的流量之王
其实在三大信息流广告(头条系、腾讯系、百度系)投放渠道中,坐拥流量最多是腾讯系,可是从DataEye-EDX移动广告数据平台来看,腾讯系广告投放在近期的趋势是屡坐"冷板凳"。
不光在素材量排名中下降到了第五,在近一周的投放趋势中,单日最高素材也没有达到1100套,最低素材数也低到了700套以下。本应该成为二类电商主们的香饽饽的腾讯系投放渠道,似乎因为其他类型广告也参与到信息流广告竞争中,以至于二类电商主们放弃这块流量大池。
小结:在过去七天,根据DataEye-EDX数据平台的三大信息流广告投放代表趋势可以发现时下头条系和百度系依旧是广大二类电商主的主要投放渠道,二类电商主们对腾讯系似乎没有太大的期望。在广告形式方面视频广告和图文广告发展相当,但是各位电商主们想要做出高转化率的广告还需要打磨创意。
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