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短视频行业11月观察 | 14秒素人视频播放量过亿;快手24位达人涨粉百万;百度、猎聘推新App

原标题:短视频行业11月观察 | 14秒素人视频播放量过亿;快手24位达人涨粉百万;百度、猎聘推新App

11月,原本还在冷热间辗转的气候一下入冬。寒风虽已吹起,挡不住短视频的火热气氛。

平台动作方面,抖音直播推出分成新政策,正式开启年度赛;双十一、黑五两大购物节强势来袭,短视频平台发力电商,电商平台发力直播短视频;此外,11月有多款新App问世,其中包括国家队选手“央视频”。

平台数据方面,纳入统计的3个平台中,本月破千万播放量的视频个数达655个。快手整体播放量依然遥遥领先于其他平台,快手达人“胖虎”一则14秒视频拿下1.1亿播放量;640个视频播放量超过千万,对比上个月增加了196个。

粉丝增长方面,快手有24位达人粉丝增长超百万,可见头部达人的吸粉能力依旧强势。

短视频行业11月观察 | 14秒素人视频播放量过亿;快手24位达人涨粉百万;百度、猎聘推新App

正文

Part 1 数据榜单

11月,场妹统计了快手、微视、美拍三大平台的视频播放量情况。

此外,场妹还统计了快手平台11月份的粉丝数增长情况,并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

单个视频最高播放量10992万

短视频行业11月观察 | 14秒素人视频播放量过亿;快手24位达人涨粉百万;百度、猎聘推新App

11月,有1个平台单个视频最高播放量突破了1亿,视频最高播放量为10992万,是快手“:胖虎”发布的视频《吃饱了就要多运动》,该视频还获得了113万评论数。

这是一个纯粹的UGC视频,时长仅有14秒。该达人目前在快手的粉丝数为267.8万,仅发布了17个作品,其中11个视频,基本所有视频的播放量都突破了千万。

除了榜一为素人账号外,本期快手播放量榜单中,排名前40的视频均为官媒/政务号。其中,公安、交警、消防、禁毒等这类警务号占比超过一半。

此外还有不少内容,是执勤第一视角、交通监控现实画面,给用户大量的真实感,也引起了感情上的共鸣。

微视最高播放量为1864万,是粉丝数5.8万的“海王姐姐”发布的视频。美拍视频最高播放量为654万,是“努力努力xxxx”张艺兴发布一条互动视频。

655个视频播放量破千万

短视频行业11月观察 | 14秒素人视频播放量过亿;快手24位达人涨粉百万;百度、猎聘推新App

11月,三大平台播放量破百万的视频总数为18861个,其中破千万的视频个数达到655个。

在破千万视频中,快手表现尤为亮眼,有1个视频播放量破亿,共640个视频播放量破千万,远超其他平台的同时,较上期增加了169个。

在5百万到1千万区间里有2675个视频,较上期增加686个。同时在1-5百万区间中,快手平台有14717个,表现优异。

其次是微视,本月产出了15个播放量破千万的视频,83个播放量在500-1000万之间的视频,731个100-500万播放量区间的视频。

美拍本月超500万区间的视频有1个,100万-500万区间中仅1个,整体表现较上月欠佳。

快手24位达人涨粉超百万

11月,快手涨粉超百万的达人有24个。

涨粉第一的是“人民日报”,这个月在快手涨了473万粉丝。

榜单第二是“新华社”,本月在快手涨粉282万。排名第三是“蓝光乐队”,涨粉254万,该达人主要采用街头表演的形式,被一群人围着,翻唱一些知名度较广或者是时下最流行的歌曲。

Part 2 行业动态

抖音直播再出击

11月4日,抖音召集头部公会齐聚北京,会议主题为直播政策调整。当天晚上,抖音最新政策公布后,引起行业广泛热议。

新政策主要有三大变化:一是取消公会分级,以完成任务情况定分成比例;二是分成降低,最高从70%降为65%,且分成梯度缩小,最高与最低仅相差10%;三是精准分配主播和公会任务,考验运营能力。

据了解,抖音内部酝酿了4个月,开了数次会议,经过精算推演和评估后,才正式推出,目的在于:优化运营思路;引导公会转变职能;规范市场、优化直播行业生态;引领、鼓励公会多元化发展等。

(详情回顾:解读抖音直播新政: 三大变化、四大原因,公会如何应对?

除了在政策上进行调整,作为抖音重磅直播IP活动之一的抖音直播年度盛典也在11月20日中午12:00正式开启。

目前,缤纷地区赛阶段已经结束,闪耀新星赛也在12月4日正式落下帷幕。

双十一、黑五争夺战

11月,“双十一”“黑五”两大购物节携手来袭。

数据显示,11月11日,淘宝直播成交近200亿,超过50%品牌商家通过直播获得新增长,出现10余个亿元直播间。

快手电商在双十一前就推出了“1106卖货王”。据悉,在11月6日结束的“快手卖货王”活动中,辛有志以总销售额4亿夺得冠军,总观看人数2700万。据辛有志严选发布的战报显示,双十一期间全品类销售额20亿。

快手还携同天猫举办“双11老铁狂欢夜”,邀请50余位快手顶级红人开启直播购物盛宴,并且全面启用开屏广告和直播间多种互动形式。

抖音电商则是推出了“11.11抖音好物发现节”。

11月15日消息, 抖音发布“抖音好物发现节数据洞察报告”,根据报告显示,抖音双十一期间,商品分享视频日活跃互动用户超5000万,好物发现节话题挑战赛播放量破百亿。

TOP1种草视频播放量破亿,参与商品分享直播场次达50万场,直播用户观看次数超20亿。

今年的“黑五”购物节也受到关注颇多。

11月25日0点,抖音还开启了“黑五好物狂欢节”活动。

主播在单场直播购物车中分享5件以上“国际品牌”的商品,并单场直播超过一个小时,即可参加活动。活动还设置了对应的榜单,累计总榜单前30名主播可以获得流量资源奖励和年度抖音直播十佳好物推荐官的称号。

电商平台发力直播短视频

11月26日消息,传淘宝直播App即将支持短视频内容,或将在App页面增设短视频频道。

此外,爆料人称,“淘宝内容组业务部门正在改动手淘‘猜你喜欢’页面,改动后会更倾向于短视频内容。”同时,多家MCN机构证实,淘宝内容营销团队目前正在寻求大量MCN机构提供短视频内容支持。

同日,据有关媒体报道,拼多多正在孵化直播业务,并于11月24日前后内测了微信小程序“好货内购”。

此次直播业务先面向品牌商家,将采用自主研发的直播系统,并将其内嵌在App内。

短视频为直播做预热、引流,直播为短视频完成变相。

如今的电商平台打出了“直播+短视频”组合拳,直播、短视频与电商已经不再泾渭分明、各自为营,而是“你中有我,我中有你”,走向融合、踏入同一赛道。

多款新App上线

11月,有多款短视频App上线:百度推出第4款短视频App“番乐”,瞄准微短剧;由猎聘战略投资的视频招聘平台“多面App”正式推出,主打视频面试求职的招聘神器首个国家级5G新媒体平台“央视频”正式上线......

可以看到,新入局的短视频产品除了国家级选手“央视频”之外,其他平台不再瞄准纯粹的泛娱乐赛道,而是主打垂直细分,或者用短视频链接更多行业、形式。

Part 3 市场动态

01

外部平台的短视频动作

11月,短视频行业依旧热闹非凡。百度推出第四款短视频产品“番乐”;腾讯发布视频美颜社交App“猫呼”;小米海外布局短视频引流;网易上线社交产品“声波”......

1)百度推出第四款短视频产品“番乐”

11月5日消息,有媒体报道,百度将推出第四款短视频产品“番乐”。

据了解,该产品主要面向18岁-24岁年轻人,主打竖版连续剧集短视频内容,剧集时长为30秒-5分钟,通过3集-5集连载型微剧的形式将好的故事通过视频的形式讲给用户听,形成竖版视频型小说分享社区。

(详情回顾:百度第4款短视频产品上线!“番乐”瞄准微短剧,能否弯道超车? )

2)腾讯发布视频美颜社交App“猫呼”

11月6日消息,有媒体报道称,腾讯低调上线了一款视频美颜社交App“猫呼”,目前处于冷启动阶段,已在AppStore上线。

除此之外,该媒体爆料,腾讯内部正孵化其他两款社交类产品,其中一款Slogan为“记录认真生活的你”的产品,或对标小红书/绿洲,于今年5月前后立项。

3)小米海外布局短视频引流

11月11日消息,小米在印度尼西亚上线跨境电商平台ShareSave,并与全球短视频平台Likee达成合作,旨在通过短视频平台的引流助力,让小米生态链产品在海外得到热销。

4)短视频招聘平台“多面”App上线

11月13日,由猎聘战略投资的视频招聘平台“多面APP”正式上线。

据悉,该产品是一款专为“新一代年轻精英”打造的,主打视频面试求职的招聘神器,鼓励求职者以短视频形式展现个人能力才华。

同时,赋能企业职位卡片视频展现,旨在让新一代年轻职场精英和企业以更酷、更直观、更美妙且有趣的方式找到彼此,开启视频招聘新时期。

5)首个国家级5G新媒体平台“央视频”正式上线

11月20日,中央广播电视总台5G新媒体平台“央视频”正式上线。据悉,“央视频”是我国首个国家级“5G新媒体平台”,基于“5G+4K/8K+AI”技术打造。

作为总台的新媒体旗舰,“央视频”在内容上聚焦泛文艺、泛资讯、泛知识三大品类,在形态上主打短视频,兼顾长视频,致力于建设守正创新、真实权威、生动鲜活、轻松快乐、用户喜爱的新媒体新平台。

6)Instagram推出音乐短视频功能

11月20日消息,为了与TikTok(抖音)竞争,Instagram发布了“ reels ” 功能。该功能允许用户制作15秒的视频剪辑并在Stories上共享。

7)“快播”创始人正孵化“时客视频”

12月2日,据有关媒体,“快播”创始人王欣正孵化新的泛社交类产品“时客视频”,该产品融合了视频频道和地图社交模式。据产品信息,时客视频开发商为深圳市云歌人工智能技术有限公司。

据悉,时客视频主要界面为“频道”和“发现”。在“频道”中,可通过上下滑动切换视频播放频道。

目前测试内容主要为长视频,包括电影、纪录片或学习类课程视频等,且为定时播放。发现页则可以依据地理位置,发现地图上任意位置频道,查看频道内视频内容。

02

短视频平台持续发力

外部平台动作频频,短视频平台也不甘示弱。

快手更新平台玩法的同时,推出了“长快手VLOG创作者招募计划”“音乐燎原计划”等多个扶持计划,还对快手小店进行了调整,其中包括有保证金、秒杀以及优惠券功能等。

抖音推出“嗨吃集结会”开启美食扶持;针对抖音橱窗门槛问题进行了调整,并对达人商品分享行为进行了整顿。

1.快手

1推出“快手好声音”大赛

11月8日消息,快手推出“快手好声音”大赛,11月6日至12日为海选阶段,决赛于13日至17日举行,冠军可以赢取亿万流量扶持等奖励。腾格尔、胡海泉和水木年华缪杰将作为明星音乐官加入。

2)快手小店保证金管理规则调整

11月11日消息,快手发布快手小店保证金管理规则修订公告。

具体修订内容如下:

2. 店铺保证金不足时,未按时缴纳,新增影响因素:小黄车关闭;商品上架关闭,商品上架关闭;商品销售关闭。

3)上线秒杀、优惠券功能

11月11日消息,快手上线了秒杀、优惠券功能。

其中,卖家用户可以在快手小店中点击“秒杀管理”,在已有商品中选择产品创建秒杀,通过填写秒杀价格、库存、限购数量以及秒杀时长等完成设置。最后在直播间内完成上架,即可开始售卖秒杀商品。

优惠券可由用户在后台自行设置,设置完成后将显示在视频的右下方购物车处,粉丝点击进入可以领取优惠券并在结算时使用。

5)启动“长快手VLOG创作者招募计划”

11月15日消息,快手宣布启动“长快手VLOG创作者招募计划”,招募VLOG创作者,加入该计划后将会获得百亿专属流量扶持,以及官方创作引导。

目前,快手在平台已经开设了“快手VLOG(长快手)”官方账号。

6)开启“音乐燎原计划”

11月23日,快手将联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌,共同发布“音乐燎原计划”,为有才华、有理想的音乐人提供音乐孵化基地、内容展示平台以及出圈活动的跨平台造星计划。

7)66.6亿流量扶持教育内容

11月25日,快手高级副总裁马宏彬出席未来教育大会,宣布将在春节前拿出66.6亿流量助力教育类账号在快手平台冷启动。

8)携手知乎发布快知计划

11月29日,快手和知乎发布快知计划,将拿出百亿流量扶持知识生产者,包括内容支持、流量支持、定制成长计划和知识生产者社区。

2.抖音

1)推出“嗨吃集结会”

11月7日,抖音推出“嗨吃集结会”,招募美食主播。用户只需在活动期间报名参加并完成对应的任务即有机会获得十亿流量资源。

2)新增热点开放功能

11月12日,公众号抖音开放平台发布消息称:抖音新增热点开放功能。

据悉,目前该接口会实时提供大约50个抖音站内最热话题,以及最多提供与对应话题相关度最高的50个抖音站内视频。当前可以直接在抖音开发平台-管理中心-应用详情-特殊权限开放内申请,相关资质会有工作人员审核批准。

3)TikTok涉足电商

11月19日消息,据外媒报道,短视频平台Tiktok正在美国测试一项新功能,允许一些视频创作者将商品链接添加到分享的视频片段中。

据悉,目前仅有二十多位头部的内容创作者可以使用这个功能。值得注意的是,这一功能并不限于零售商品链接,其中一些用户已经开始将自己的视频链接,接到亚马逊平台的商品上。

4)整顿达人商品分享行为

11月21日,抖音发布《关于购物车达人商品分享行为整顿的通知》,严禁达人刷榜、刷单、购买粉丝等以不法方式获取虚假流量的行为。

同时,抖音方面表示,达人应当筛选有个人真实体验的优质商品信息,禁止分享假冒伪劣或三无商品信息。此外,对于分享食品等关系消费者生命健康的商品信息,达人应当特别关注并严格筛选。

对于违反规定的达人,抖音平台将对其处相应的处罚。

5)抖音橱窗功能再调整

11月22日,原本零粉丝即可开通的抖音橱窗功能被再度调整:除了完成实名认证外,还需完成两个进阶要求,即账号粉丝数超过1000,账号发布视频数量达到10个以上。

据短视频工场了解,在抖音商品橱窗功能移除门槛的时候,有些公司趁机钻空子,批量打造“搬运”类账号内容,通过爆款视频获取巨额佣金,严重影响了平台的内容生态,抖音橱窗门槛不得不再次竖起。

(详情回归:抖音调整商品橱窗功能,零粉丝可带货!电商卖货情况大解析...... )

7)启动高校官抖联盟

11月28日,抖音校园2019年全国高校短视频影响力大会在上海交通大学举行。会上,抖音启动了高校官抖联盟,首批成员包括上海交通大学、清华大学、武汉大学、北京大学等。

3. 微视

1)微视发布“寻找行业牛人百万奖金计划

11月12日消息,腾讯微视发布“寻找行业牛人百万奖金计划”。

招募人士为个人职业领域有专业知识或独特绝活;对短视频行业感兴趣、热爱展示自己的对象。并提供1000元京东卡、500元京东卡、行业社区免费培训、专属职业认证、官方荣誉证书等奖励。

Part 4 资本动态

11月,短视频行业有2起投融资事件,和上月持平。

1) MCN「大鹅文化」完成 A+ 轮融资

11月7日消息,直播经纪公司 & MCN「大鹅文化」在近期完成 A+ 轮融资,此轮融资估值超10亿人民币。投资方为腾讯兴趣内容基金(TOPIC基金),具体金额暂未披露。

据悉,「大鹅文化」成立于2017 年 3 月,是一家定位于“游戏主播经纪+MCN机构”的公司。去年完成的A轮融资,由盛大游戏领投,金额为一亿元。

2)消息称字节跳动拟贷款20亿美元

11月28日,据有关媒体报道,字节跳动目前正在与银行进行磋商,拟贷款大约20亿美元。

在抖音海外版TikTok在美国和其他地区挑战Facebook、Snapchat之际,这笔贷款将为字节跳动提供资金支持。目前,字节跳动在营销上投入了大量资金,并在全球招募更多人才。

附件

各平台11月播放量TOP20数据

有用(1)

分类:运营

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