抖音怎么运营?最强抖音运营攻略,为你详解抖音运营时的4大问题
现如今抖音的火爆让很多人加入了短视频的大军,那运营的重要性就显得尤为重要。那今天四爷就从工作实践中出发,从4个方面分享了如何做好短视频运营,供大家参考学习。
抖音是字节跳动旗下的短视频平台,内容前沿、人气火爆、人群覆盖多线城市。而且抖音目前处于红利期,短视频也是一种趋势,很多人都想能快速加入其中从而分一杯羹,这当中也确实有很多人成功打造了自己的账户,完成了从小白到大V级别的跨越。
他们是怎么做到的呢?
下面我们来从定位命名、算法逻辑、推荐机制、内容推头四个维度来分析:
一、定位命名
做短视频,首先要做的事情就是账号定位,如何确定?如果你做的是个人账户,可以选择自己擅长的技能或者爱好来确定定位;如果是企业号则需要考虑自身品牌的市场来确定定位。
举个粟子:
1. 你是摄影爱好者,可以命名xxx摄影;
3. 某公司做美妆的,可以命名xxx讲护肤。
做账号定位最重要的是注意两个核心,内容输出和变现路径。
内容输出需要找到一个你非常擅长的点,比如你所在行业,持续的去生产内容;除此之外建议要做垂直细分领域,因为现在玩抖音的人很多,只有做好内容聚焦,才能逐步建立粉丝对你的认知。而且更新内容必须具有持续性,这是提高用户粘性的关键点,只要持续分享对别人有帮助的干货才能带动粉丝的增涨。
变现路径,主要包括接广告,视频电商,直播卖货,知识付费等类型。针对自己擅长的领域,选择合适的变现方式,变现最重要的还是要有粉丝,粉丝有了就不用愁变现的问题了。
二、算法逻辑
所谓知己知彼方能百战百胜,玩抖音之前先了解平台算法,是非常关键的环节。
抖音的推荐机制是中心化,靠大数据去决定推荐,主做的前卫内容,人群集中在一二线城市;而快手更注重个体最真实的生活,主要人群在三四线城市。
抖音的算法机制:比如你发一条短视频,抖音会给你一个基础播放量(比如100)然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标(主要指转发,评论,点赞,完播率,停留时长,账号活跃度,粉丝数)的数据,如果这几个数据都比较优秀,ROBOT机器人则会判定这条短视频比较受欢迎,然后系统会将这条视频推荐到到更大的流量池去展现(比如1000),如果视频的表现仍然不错,则会把作品放到10w或百万级更多的流量池去展现。而且可能会出现多次推荐的情况,那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的。
另外会大数据系统会对你的账号做权重分析,你的权重分值高,发的内容大概率会得到更多的流量推荐,分值低展现就少。
三、推荐机制
短视频平台推荐的几个关键指标主要有转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活跃度,粉丝数等等。那么下面就跟大家根据这几个点,谈谈如何获得更多的推荐机会?
1.转发
想要获得更多的推荐,就要发动朋友去转发,这是抖音推荐机制的一个核心点。
怎么操作?
平时可以多加相关的微信群,平时躲在群里活跃,没事就分享一些自己的观点,反正就是让大家对你有一个好的印象。自己一旦出了作品,直接就分享在这些群里,再发个红包让大家帮你去转发,那自然就顺水推舟了。
或者专门建个抖音互动群,群里谁发了新内容,相互去分享,共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。
2.完播率
浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照,看短视频就是为了释压和找乐子。
什么是完播率?如果一个视频,用户不看完就滑了,系统会认为这个视频不太受欢迎;而这个指标也会直接决定你作品的推荐量,所以即使现在60秒开放了,如果内容不够吸引人,建议还是拍15秒的。
选材一定直奔主题,在标题要提醒一定要看完,亮点在最后之类的话述吸引用户。
3.评论/点赞
评论和点赞也是推荐机制重要评判项目。要从标题文案下功夫了,首先标题需要引导用户评论,方法有很多,比如问答、引争议的标题,投票式标题等。
另外评论区的亮点,评论区有时候会比视频的内容更精彩。所以要非常重视一条神评论作用,因为它能把一条普通的内容推火,不过当然视频的内涵点和梗也要有。
如果评论少的可怜,自己的小号可以派出用场了,用好这小号去带动评论区用户。
4.活跃度/粉丝数
这里要说的是首先你的账号每天保持活跃度,不是每天都要进行内容更新,但保持登陆没事刷刷看看视频,点赞,和别人互粉,跑到热门视频里评论,跟拍热门,加网红微信进他的粉丝群,都可以带粉。活跃度高、粉丝数高,权重自然高。
5.停留时长/停留轨迹
当你看到一个有意思的视频,很多人的习惯是点进你主页进去翻,甚至一直翻完为止。
这种操作也会被记录到,会加分。
账号做故事性短片或在视频中留下悬念,引导用户观看下个视频,这也是一种增加停留时长的方法。
四、内容输出
保证持续的内容输出是一件简单,但又难的事,尤其是做抖音个人号,因为企业号大家可以按计划开展工作。
个人号的持续输出就是一个战胜懒惰的过程,这个需要坚持,所以说做自己擅长的内容很重要,才不会觉得枯燥和乏味。
下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉?
1.紧贴热点
要么是抓住了当下的热点,比如最近双十一热点特别火,如果你制作这方面的段子那就很容易带粉。
2.独具特色
特色就是要与众不同,把你放到人堆里第一眼就能分辨得出,这种类型要么美到没朋友,要么丑到极致。
长得漂亮,身材好,才艺多,在哪都容易红。比如学猫叫的那大胡子,西门飘飘,他们的走红无一例外都是因为有着自己的icon,所谓物极必反,丑到一定境界也是让人印象深刻的,
而且经常看其实会慢慢忽略长相,反而会发现别人的内涵和闪光点。
3.技术特效
会点技术活还是很重要的,如会ps、动画制作、摄影、会剪会编、特效、文案,可以将这些一系列的技术手段整合,玩出新高度。
像黑脸V、戴美施、陈仕贤这种都玩的很高级,接的品牌广告也都很有逼格,看你适合哪一种。
4.打情感牌
了解当下年轻人的需求,触碰到当下人的内心深处,比如在外打拼的孤独,文案和音乐要直抵人心,get到某个点,就会给你带来意想不到的收获。
好了,这次的分享就到这里,抖音行业现在是蓬勃发展的阶段,很多人都想跻身这个行业,但单靠自己一个人发展有限,如果大家想学习具体如何操作的,
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大家一起交流学习,相信会事半功倍。
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