音频/FM应用近年来变得越来越流行。 在视频之后,音频已成为下一个蓝海。 这里选择了三个FM应用。 一方面,它们是每天在无线电应用程序中使用最多三个应用。 同时,这三个应用程序还各有个的特色。 蜻蜓FM是最早的音频应用之一,并已积累了大量用户。 它曾经成为移动无线电行业的领导者。 但喜马拉雅山在日常使用时间和开始频率方面均位居前列。那么荔枝FM 喜马拉雅FM 蜻蜓FM究竟哪个好,哪个适合音频自媒体呢?
荔枝FM 影视视听类第59 | 喜马拉雅FM 影视视听类第33 | 蜻蜓FM 影视视听类第26 |
1、 产品概述:产品定位以及优势对比
荔枝FM | 喜马拉雅FM | 蜻蜓FM | |
产品定位 | 致力于重新发明电台,人人都能做主播。 | 随时随地,听我想听。
| 最好的网络收音机。 |
特点 | l 无条件支持个人开设专属播客。 l 有强大的录制功能,长达60分钟,自动降噪无需处理。 l UI设计比较文艺,清新。 | l 音频产品中内容最多最全,其中多档黄金节目。 l 有录音功能录音,个人可以申请认证主播,但是有一定要求。 l 用户规模大,社交化做得最为成功。 | l 跨地域收听,且包含港澳、欧美热门电台,电台数量多,范围广。 l 支持硬件fm收听 l 支持与DJ、主播互动。 l 车载模式单手触控,方便快捷。 |
玩法 | 首款中文播客应用,可以在手机上开设自己的播客及录制节目。 | 听段子,听小说,听新闻,听音乐,听培训,想听啥都有! | 有两种模式:一边听广播,一边和dj互动。传统模式:像收音机那样听电台。 |
三个应用都是主打UGC+PGC的网络电台,但侧重点不同。荔枝FM强调于人人主播这个概念,把直播门槛降的很低,在UGC的道路上走的比较彻底。喜马拉雅FM走的是内容多而全,受众广的路线。蜻蜓FM则比较侧重直播和PGC,从资源上来说蜻蜓FM是有一定优势的,与大量电台和自媒体人有合作关系,PCG的内容质量也相对较高。
2、 范围层(功能规格和内容需求)
荔枝FM | 喜马拉雅FM | 蜻蜓FM | |
精选内容/个性推荐 | √ | √ | √ |
搜索 | √ | √ | √ |
电台直播 | × | √ | √ |
定制/收藏/下载 | √ | √ | √ |
播放 | √ | √ | √ |
主播推荐展示 | √ | √ | × |
社区 | √ | √ | × |
听友/联系人 | √ | √ | √ |
录音发布 | √ | √ | × |
增值服务(硬件、免流量) | × | √ | × |
总结:在这样一个功能列表我们可以观察到:1)荔枝FM是没有直播内容的,从这一点可以看出荔枝FM在UGC这条路上走得是多么坚决。2)蜻蜓FM并没有录音发布功能和社区功能,可以看到蜻蜓并不认可全民主播这个概念,同时也不是很看好平台社交化的前景。3)喜马拉雅非常前卫地推出了增值服务,包含了硬件业务和免流量业务,这是一个非常好的尝试,毕竟一个平台不管前期如何烧钱,最终还是要靠自身具有造血功能。这一点其他平台也会迎头赶上。
3、 结构层与框架层
荔枝的一级菜单显示了非常强烈的定位信息:人人都能做主播,而整个app的设计也是冲着方便用户录制的方向来倾斜的,录制占了整整一个tab。
喜马拉雅则是不动声色,包罗万象。喜马拉雅也有录制的功能和按钮,只是它隐藏在“我”这个菜单项下面。
蜻蜓FM的架构可以看到一个一个领头羊的稳重,对于社交功能隐藏很深,同时只有联系人,信息两个按钮。
分类的信息架构:分类是发现页非常重要的一个导航:
荔枝FM | 喜马拉雅FM | 蜻蜓FM | |
分类 | |||
子类页面 | |||
总结 | 1、 采用了多种分类方式:类型、风格、场景和年龄段,考虑的很多很周到。但是风格,场景和年龄段是比较抽象和主观的,听众理解千差万别,很有可能出现听众不认同的情况,一旦造成心理落差,这个功能就将沦为鸡肋。 2、 在子类的页面里,是需要一定指引和推荐的,而荔枝FM此处的处理略显简单粗暴。 | 1、 分类比较全面客观。 2、 子类里面包含了观影指南、电影博客这些子栏目,内容比较多而全面但并未繁杂之感。 | 1、 所有分类以二级标题的形式存在于topbar下面通过一个上下箭头进行伸缩,提供主题排序功能,非常轻便简介。 2、 子类里提供了比较完整的内容分类,有指引性,有区分度。 |
关于搜索与推荐,搜索和推荐提供了听众收听的入口,它们的存在有助于帮助听众找到喜欢的内容,有助于用户才能形成一定的粘性,因此是非常重要的。
荔枝FM | 喜马拉雅FM | 蜻蜓FM | |
总结 | 从界面设计上来说,三家对于搜索都给予了很大的重视,容易发现使用。但是我们从默认搜索的内容可以看出三家的内容和用户群体差异: 荔枝FM以文艺青年小清新较多,有超凡脱俗的感觉。 喜马拉雅用户偏重于收听娱乐性节目。而蜻蜓FM用户比较偏向于收听热点事件相关的节目。 |
4、 表现层
荔枝FM整体的风格比较清新,录音和播放的页面也非常有特色。以数字编码作为标示是其一大特色,在收听的时候有种传统电台感觉,但是带来一个弊端就是它中文的标签相对比较小,可识别性不强。
喜马拉雅则是兼容并包,涵盖了多家的功能,但界面并不显得很臃肿,尤其是播放键悬浮在整个应用之上,在播放时还有旋转的动画效果,很有唱片的feel。
蜻蜓的界面则非常紧凑(top bar是搜索和logo,中间是各二级页面,bottom bar则是播放按钮)各个功能键一眼都能识别到,不过带来的观感体验就见仁见智了。
5、 发展展望
音频市场是开发比较晚的一个市场,目前还没有巨头进入到这个领域,很多应用场景和用户需求并没有被充分的挖掘和引导,因此是一个拥有广阔前景的领域。
这其中伴随着一些悬而未决的问题:随着整个市场进入者越来越多,形式和内容的同质化会越来越严重,这时候平台之间的竞争就会变成独有优质内容的竞争。平台不仅仅参与到内容的引进和发布,还要进入到内容的制造中去。荔枝喜马拉雅的UGC策略能够很大程度上扩展自己的内容资源,而蜻蜓则举办了悬赏博主大赛,但是这还不够,还需要让那些优质内容的博主看到划算的经济利益,才能保证其有动力持续输出高质量的内容。